天野祐吉さん 死去 について

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　 広告の批評やテレビのコメンテーターとして活躍したコラムニスト、天野
祐吉（あまの・ゆうきち）さんが、２０日午前、肺炎のため東京都内の病院
で死去した。 ８０歳であった。


　
　　

　 通夜、葬儀は本人の希望で行われないという。

　 天野さんは１９３３生まれで東京都足立区の出身。 明治学院大中退後、
出版社創元社、広告代理店博報堂勤務を経て独立。 ７９年に雑誌 「広告
批評」 を創刊。 ８８年まで編集長を務め ０９年の休刊まで発行人となった。


　


　 広告を文化現象として捉え、ＣＭを中心に広告表現から時代を読み解く
手法を確立。 高度経済成長が一段落し、消費文化が成熟期を迎えた８０
年代に、広告やコピーを時代の気分を映す表現として、ユーモアと辛辣さ
を交えて鋭く批評した。

糸井重里さん、川崎徹さんら当時頭角を現した若手コピーライターの仕
事を作品として高く評価した。

　 新聞や雑誌にメディアの批評やコラムも多数発表。 柔らかな感性と軽
妙な語り口で、政治から芸能まで幅広い分野で社会問題に切り込み、テ
レビやラジオのコメンテーターとして人気を博した。

　 ０５年にＮＨＫ放送文化賞を受賞。 ０６～０７年、放送倫理・番組向上機
構（ＢＰＯ）の放送番組委員長を務めた。

「広告の本」「広告論講義」 など多数の著書がある。






０２年、中学、高校時代を過ごした松山市の同市立子規記念博物館館
長に就任。 ０７年から名誉館長を務めていた。

　 関係者によると、先月には愛媛県松山市で正岡子規についてのシンポ
ジウムに参加していたが、今月１５日夜に重度の肺炎で入院。

　 病室では元気そうに仕事の話をしており、２０日付の毎日新聞書評欄に
も原稿を寄せていたというが、その後容態が急変したという。

「人生は楽しく遊ぶためにある」 と語り、入院中も自らの様子を川柳にす
るなど、亡くなる直前まで遊び心を忘れなかった。


　　



　　　

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タグ：天野祐吉 夫人 天野祐吉 再婚 天野祐吉 朝日新聞